Nina Rieke als Strategie-Expertin und Hans-Christian Schwingen als ehemaliger Chief Brand Officer der Deutschen Telekom bündeln in dieser Publikation ihre langjährige Erfahrung der Markenführung. Präzise differenzieren sie die verschiedenen Perspektiven aus Nutzer-, Gesellschafts- und Markensicht und enfalten ihr umfassendes Leitsystem der Markenführung entlang zeitgemäßer Werte, die Menschen und Gesellschaft heute bewegen.