Wir wollen ihre Unverwechselbarkeit.
Marken müssen erlebbar sein. Sie schaffen Orientierung und stehen für eine klare Idee. Damit werden sie ein wirkungsvolles Instrument bei jedem unternehmerischen Handeln. Sie binden Zielgruppen, nehmen ihre Stellung im Markt oder in der Gesellschaft ein und vermitteln ihre unternehmensspezifischen Merkmale wie Herkunft, Wertvorstellung und Vision.
Wir unterstützen Sie in Fragen ihrer Markenstrategie, bei der Kreation von Marken und des Managements abhängig der internen wie externen Faktoren. Wir begleiten Unternehmen bei ihren kompletten Corporate Identity-Prozessen, von der Gestaltung bis zur Implementierung.
> Der Weg zur Markenprofilierung
Markenanalyse
– Ist-Stand >> Potenzial wird untersucht
Das bestehende Potenzial des Unternehmens, die zentralen Kompetenzen, die Fähigkeiten und die unternehmerischen Leistungen werden vor dem Hintergrund der Historie der Unternehmenstätigkeit identifiziert und analysiert. Die Markenanalyse liefert damit schon erste Hinweise auf zukünftige Entwicklungsmöglichkeiten.
Markenpositionierung
– Soll-Stand >> Position wird definiert
Die Positionierung dient der Differenzierung und Alleinstellung der Marke in ihrem Wettbewerberumfeld. Damit steuert sie den Einsatz und die Rahmenbedingungen für die Kommunikation.
Markengestaltung
– ein Profil wird entwickelt
Die Gestaltung des Designs, die Entwicklung der Kommunikationsmaßnahmen und die Definition weiterer Verhaltensmerkmale stellen den Mix dar, der ein firmenspezifisches und unverwechselbares Vorstellungsbild vom Unternehmen im Markt schafft: die Corporate Identity.
Markenumsetzung
– die neue Marke wird implementiert
Die Markenimplementierung ist die eigentliche „Inszenierung“ der Marke: Publikationen online wie offline, interne und externe Kommunikationskampagnen sowie komplette Messeauftritte und PR-Maßnahmen, machen die Marke im Markt erlebbar.
Alle markenstrategischen Entscheidungen werden mit einer gewissen Regelmäßigkeit hinterfragt und gegebenenfalls korrigiert. So kann Ihre Marke im aktuellen Zeitgeschehen und in neuen Märkten erfolgreich bestehen.